Tehnološka kompanija Fastly i španska LALIGA pokrenuli su zajednički projekt za otkrivanje i uklanjanje piratskih streamova uživo tokom fudbalskih utakmica. Inicijativa je fokusirana na LALIGA takmičenja i ima za cilj smanjenje gubitaka povezanih sa ilegalnim emitovanjem.
Organizacije sarađuju od prošle godine na tehničkim mjerama za identifikaciju neovlaštenih streamova u realnom vremenu. Fastly je razvio sistem za otkrivanje koji koristi umjetnu inteligenciju i signale sadržaja kako bi uočio ilegalne prenose, omogućavajući platformama da brže i preciznije uklone materijal koji krši autorska prava.
Ilegalno streamovanje postalo je veliki problem za nosioce sportskih prava i emitere. LALIGA procjenjuje da piratstvo košta njene klubove između 700 i 800 miliona dolara godišnje kroz narušavanje vrijednosti ugovora o medijskim pravima i preusmjeravanje publike sa ovlaštenih servisa.
Šira studija tržišta sugerira da se problem proteže daleko van Španije. Istraživanje kompanije Grant Thornton pokazalo je najmanje 10,8 miliona neovlaštenih retransmisija uživo tokom 2024. godine. Više od 81% nikada nije suspendovano, a samo 2,7% je riješeno u prvih 30 minuta događaja.
Ove cifre su važne jer uživo sport crpi velik dio svoje vrijednosti iz ekskluzivnosti i neposrednosti. Ako gledaoci mogu lako pristupiti besplatnim ilegalnim streamovima, nosioci prava suočavaju se sa slabijom pregovaračkom pozicijom u budućim televizijskim pregovorima i nižim prihodima za klubove koji zavise od prihoda od emitovanja.
Projekt je dizajniran da izbjegne široke protumjere koje mogu poremetiti legitimne korisnike. Umjesto oslanjanja na regionalno ili opšte IP blokiranje, cilj je izolovanje specifičnih streamova koji krše prava, a da ostali saobraćaj ostane nepromijenjen.
Ovo pitanje privuklo je veću pažnju jer napori protiv piratstva izazivaju zabrinutost da zakoniti korisnici ili nepovezani sajtovi mogu biti uhvaćeni u sprovođenju zakona. Fastly i LALIGA razvijaju softver i operativne prakse koje omogućavaju medijskim grupama i izdavačima da označavaju potvrđeni piratski sadržaj i onemogućavaju te streamove bez širih kolateralnih šteta.
Prema izvještaju IT Brief UK, sistem koristi napredne algoritme umjetne inteligencije koji analiziraju različite signale sadržaja kako bi razlikovali legitimne od ilegalnih prenosa. Ova tehnologija omogućava brže reagovanje na kršenja autorskih prava u poređenju sa tradicionalnim metodama otkrivanja.
Finansijski uticaj piratstva na LALIGA klubove značajan je, s obzirom da medijska prava čine veliki dio prihoda španskih klubova. Procjena od 700 do 800 miliona dolara godišnjih gubitaka predstavlja značajan dio ukupnih prihoda lige od medijskih prava.
Grant Thornton studija otkriva zabrinjavajuće trendove u globalnom piratstvu sportskog sadržaja. Činjenica da je više od 81% neovlaštenih retransmisija ostalo nesuspendovano ukazuje na nedostatke u trenutnim sistemima zaštite autorskih prava.
Posebno je problematično što je samo 2,7% kršenja riješeno u prvih 30 minuta događaja, što je kritičan vremenski okvir za uživo sportske prenose. Vrijednost sportskog sadržaja dramatično opada nakon završetka događaja, što čini brzo djelovanje ključnim za zaštitu komercijalnih interesa.
Fastly i LALIGA naglašavaju da njihov pristup cilja na preciznost umjesto širokih mjera koje mogu utjecati na legitimne korisnike. Tradicionalne metode poput regionalnog IP blokiranja često rezultiraju kolateralnim štetama za zakonite korisnike koji pokušavaju pristupiti sadržaju.
Nova tehnologija omogućava platformama da ciljano uklone specifične ilegalne streamove dok ostavljaju ostali mrežni saobraćaj netaknut. Ovaj pristup trebao bi smanjiti žalbe legitimnih korisnika koji su ranije bili pogođeni širim anti-piratskim mjerama.
Razvoj ovog sistema odražava rastući značaj tehnoloških rješenja u borbi protiv digitalnog piratstva. Umjetna inteligencija postaje ključno oruđe za nosioce prava koji pokušavaju zaštititi svoj sadržaj u digitalnom dobu.
LALIGA je jedna od vodećih evropskih liga u implementaciji anti-piratskih mjera, a partnerstvo sa Fastly predstavlja najnoviji korak u njihovim naporima za zaštitu medijskih prava. Liga je ranije pokretala različite inicijative za borbu protiv ilegalnog streamovanja.
Uspjeh ovog projekta mogao bi poslužiti kao model za druge sportske lige i organizacije koje se suočavaju sa sličnim izazovima piratstva. Kombinacija napredne tehnologije i preciznog ciljanja predstavlja novi pristup u borbi protiv digitalnog piratstva sportskog sadržaja.