Chelsea je iskoristio priliku da ismijava gradskog rivala Arsenal nakon što su Topnici izgubili finale UEFA Lige prvaka od PSG-a u Budimpešti. Plavi su odmah nakon utakmice pokrenuli marketinšku kampanju koja naglašava da su oni jedini londonski klub koji je osvojio najvažnije evropsko klupsko takmičenje.
Stamford Bridge je počeo da reklamira ture stadiona sa posebnim naglaskom na muzej kluba gdje se čuva trofej Lige prvaka iz 2012. godine. Ova poteza predstavlja direktan odgovor na Arsenalovu neuspješnu potragu za prvom titulom u ovom takmičenju, koja se produžila i nakon finala u Budimpešti.
Arsenal je stigao do svog prvog finala Lige prvaka nakon 2006. godine, kada su takođe izgubili od Barcelone u Parizu. Ovaj put su Mikel Artetovi igrači pokazali značajan napredak u evropskim takmičenjima, ali nisu uspjeli da prevaziđu poslednju prepreku prema tituli koja im nedostaje u vitrini.
Chelsea je osvojio Ligu prvaka 2012. godine pod vođstvom Roberta Di Mattea, kada su u dramatičnom finalu u Münchenu pobjedili Bayern München nakon izvođenja penala. Ta titula ostaje jedina za londonski klub u ovom takmičenju, što Plavi redovno koriste u rivalstvu sa Arsenalom i Tottenhamom.
Rivalstvo između Chelseaja i Arsenala datira decenijama unazad, a posebno se pojačalo tokom ere Arsènea Wengera i José Mourinha početkom 2000-ih. Dva kluba su se često borila za iste ciljeve u Premier ligi i evropskim takmičenjima, što je stvorilo intenzivnu konkurenciju koja se prenosi i na navijače.
U poslednje vrijeme, Arsenal je pokazao značajan napredak pod vođstvom Mikela Artete. Španski stručnjak je transformisao tim koji je godinama lutao u srednjem dijelu tabele Premier lige u ozbiljnog kandidata za titulu. Plasman u finale Lige prvaka predstavljao je krunu tog procesa, ali poraz od PSG-a ostavlja gorak ukus.
Chelsea, s druge strane, prolazi kroz period tranzicije nakon što je Todd Boehly preuzeo vlasništvo kluba. Uprkos masivnim investicijama u nove igrače, Plavi nisu uspjeli da se kvalifikuju za Ligu prvaka ove sezone, što čini njihovo ismijavanje Arsenala još kontroverznije.
Ture stadiona Stamford Bridge tradicionalno uključuju posetu muzeja kluba gdje se nalaze svi trofeji osvojeni tokom bogate historije. Trofej Lige prvaka iz 2012. godine zauzima centralno mjesto u kolekciji, a sada će biti dodatno naglašen u marketinškim materijalima.
Reakcija navijača Arsenala na društvenim mrežama bila je burna, sa mnogima koji su istakli da je Chelsea trenutno u goroj poziciji od njih u domaćem prvenstvu. Topnici su završili sezonu na višoj poziciji u Premier ligi i ostvarili plasman u finale Lige prvaka.
Ovaj incident ilustruje koliko je duboko rivalstvo između londonskih klubova. Bez obzira na trenutnu formu ili poziciju u tabeli, svaka prilika za ismijavanje rivala se koristi maksimalno. Chelsea je jasno poslao poruku da njihova evropska titula iz 2012. godine još uvijek vrijedi više od Arsenalovih nedavnih dostignuća.
Arsenal će sada morati da se fokusira na narednu sezonu i pokušaj da ponovo dođe do finala Lige prvaka. Iskustvo iz Budimpešte trebalo bi da im pomogne u budućim evropskim kampanjama, uprkos razočarenju zbog propuštene prilike.
Marketinška strategija Chelseaja pokazuje kako se u modernom fudbalu svaki trenutak može iskoristiti za promociju brenda. Ismijavanje rivala postalo je uobičajena praksa na društvenim mrežama i u reklamnim kampanjama klubova širom svijeta.
Pratite TodayFootballMatch za sve detalje.
