Prema pisanju Inside World Football, njemačka Bundesliga zaključila je ugovor sa španskogovorećom televizijom Telemundo za emitovanje utakmica na tržištu Sjedinjenih Američkih Država, čime je kompletirana intenzivna sedmica pregovora o pravima emitovanja u Americi. Sporazum, čija vrijednost iznosi oko 10 miliona dolara godišnje, obuhvata period od tri sezone do 2028/29. godine.
Prema dostupnim informacijama, više od 100 od ukupno 306 utakmica Bundeslige po sezoni biće emitirano na linearnim kanalima Telemundo i Universo, dok će streaming biti dostupan putem platforme Peacock. Ovaj dogovor dolazi samo nekoliko dana nakon što je liga u ponedjeljak objavila petogodišnji ugovor za engleskogoverećo tržište sa kompanijom Versant, koji uključuje mrežu USA Sports i streaming servis Fandango.
Robin Austermann, izvršni potpredsjednik Bundeslige za Ameriku, istakao je značaj ovih sporazuma za dalji razvoj lige na američkom tržištu. "Ova partnerstva sa USA Sports i Telemundom označavaju sljedeću fazu naše strategije", rekao je Austermann, "kombinirajući izvanrednu distribuciju sa značajnom komercijalnom prilikom i približavajući Bundesligu većem broju navijača širom Sjedinjenih Država nego ikad prije."
Oba ugovora pregovarana su uz posredovanje kompanije Relevent Sports, koja je 2024. godine sklopila dugoročno strateško partnerstvo sa ligom radi razvoja njene komercijalne prisutnosti širom Amerike. Američki kontinent predstavlja prioritetni region za Bundesligu, a liga navodi da je njena baza navijača u SAD porasla za 43% tokom posljednjih pet godina.
Španskogovorećo tržište pokazuje poseban potencijal za Bundesligu, s obzirom da liga tvrdi kako ima kombinovano praćenje na društvenim mrežama na španskom jeziku od preko 548.500 korisnika. Telemundo, koji je nedavno zabilježio snažnu gledanost tokom Svjetskog prvenstva, nastoji iskoristiti taj momentum i prenijeti ga na redovno praćenje Bundeslige.
Prisutnost američkih igrača u njemačkoj ligi dodatno pojačava interes na tržištu SAD. Trenutno devet Amerikanaca igra u Bundesligi, uključujući Malika Tillmana u Bayeru Leverkusenu i Giovannija Reynu u Borussia Mönchengladbachu. Njihova prisutnost u jednoj od najjačih evropskih liga predstavlja dodatni faktor privlačenja američke publike.
Strategija Bundeslige za američko tržište uključuje dvostruki pristup — pokrivanje i engleskogoverećeg i španskogovorećeg segmenta publike. Dok će Versant i USA Sports ciljati prvenstveno engleskogoverećo stanovništvo, Telemundo i Universo fokusiraće se na rastuću latinoameričku zajednicu u Sjedinjenim Državama, koja predstavlja značajan dio ukupne populacije.
Peacock streaming platforma, koja će nositi dio sadržaja na španskom jeziku, dio je NBCUniversal grupe, kojoj pripada i Telemundo. Ova integracija omogućava fleksibilniju distribuciju sadržaja i pristup mlađoj publici koja preferira streaming umjesto tradicionalne televizije. Više od 100 utakmica po sezoni na linearnim kanalima predstavlja značajnu pokrivenost, s obzirom da Bundesliga ima 18 klubova i da svaki tim igra 34 utakmice tokom sezone.
Vrijednost ugovora od približno 10 miliona dolara godišnje, što znači ukupno oko 30 miliona dolara tokom trogodišnjeg perioda, dolazi kao dodatak već potpisanom petogodišnjem sporazumu sa Versantom. Kombinovani prihodi od oba ugovora značajno povećavaju finansijsku poziciju Bundeslige na američkom tržištu u odnosu na prethodne cikluse prodaje prava.
Relevent Sports, koji je vodio pregovore u ime Bundeslige, specijaliziran je za razvoj evropskog fudbala na američkom tržištu. Kompanija je poznata po organizaciji International Champions Cup turnira i drugim komercijalnim aktivnostima koje povezuju evropske klubove sa američkom publikom. Dugoročno strateško partnerstvo sa Bundesligom iz 2024. godine dio je šire strategije pozicioniranja njemačke lige kao jedne od vodećih u Americi.
Telemundo, kao vodeća španskogovoreća televizijska mreža u SAD, ima dugogodišnje iskustvo u emitovanju fudbala. Mreža je godinama prenosila utakmice Lige prvaka, Svjetskog prvenstva i drugih velikih takmičenja, gradeći lojalnu publiku među latinoameričkim navijačima u Sjedinjenim Državama. Nedavno Svjetsko prvenstvo donijelo je Telemundu rekordne brojke gledanosti, što je dodatno osnažilo poziciju mreže kao ključnog igrača u sportskom emitovanju.
Universo, sestrinski kanal Telemunda, fokusiran je na mlađu demografiju i sportski sadržaj, što ga čini idealnim za emitovanje dodatnih utakmica Bundeslige. Kombinacija dva linearna kanala i Peacock platforme omogućava Telemundu da ponudi fleksibilne opcije gledanja, prilagođene različitim navikama publike.
Rast od 43% u broju navijača tokom pet godina pokazuje da Bundesliga uspješno gradi svoju prisutnost na američkom tržištu, uprkos jakoj konkurenciji Premier League, La Lige i Serie A. Ovaj rast dolazi u periodu kada je interes za fudbal u SAD generalno u porastu, posebno nakon uspjeha američke reprezentacije i priprema za Svjetsko prvenstvo 2026. godine koje će se održati u SAD, Meksiku i Kanadi.
Prisutnost američkih igrača u Bundesligi ključan je faktor za privlačenje domaće publike. Malik Tillman, koji igra za aktuelnog prvaka Bayer Leverkusen, i Giovanni Reyna u Borussia Mönchengladbachu samo su dvojica od devet Amerikanaca koji trenutno nastupaju u njemačkoj ligi. Njihove priče i razvoj karijera pružaju prirodne narativne linije koje mogu privući američke gledaoce koji žele pratiti svoje sunarodnjake.
Bundesliga je poznata po razvoju mladih talenata i atraktivnom, ofanzivnom stilu igre, što je čini privlačnom za američku publiku koja preferira dinamičan fudbal sa puno golova. Prosječan broj golova po utakmici u Bundesligi tradicionalno je među najvišima u Evropi, što odgovara ukusu publike koja nije odrasla sa defanzivno orijentisanim pristupom.
Trogodišnji period ugovora sa Telemundom, koji traje do 2028/29. sezone, usklađen je sa pripremama za Svjetsko prvenstvo 2026. godine. Bundesliga očigledno računa da će povećano interesovanje za fudbal u periodu oko Mundijala pomoći u jačanju njene pozicije na američkom tržištu i potencijalno dovesti do povoljnijeg ugovora u sljedećem ciklusu prodaje prava.
Kombinacija engleskogoverećeg i španskogovorećeg emitovanja omogućava Bundesligi da dosegne široku demografsku bazu u SAD. Dok engleskogoverećo emitovanje cilja tradicionalnu publiku i one koji prate fudbal na engleskom jeziku, španski program otvara vrata rastućoj latinoameričkoj zajednici koja čini značajan dio populacije u ključnim tržištima poput Kalifornije, Teksasa, Floride i Njujorka.
Društvene mreže igraju važnu ulogu u strategiji Bundeslige za američki kontinent. Broj od preko 548.500 pratilaca na španskogovorećim platformama pokazuje da postoji etablirana baza navijača koja je zainteresirana za sadržaj na španskom jeziku. Telemundo će moći iskoristiti ovu postojeću zajednicu i proširiti je kroz redovno emitovanje utakmica.
Peacock platforma, koja će nositi streaming sadržaj, dio je šireg trenda prelaska sa tradicionalne televizije na digitalne platforme. Mlađa publika u SAD sve više preferira streaming servise, a mogućnost gledanja utakmica na zahtjev i na različitim uređajima ključna je za privlačenje te demografske skupine. Integracija sa Telemundom i Universom omogućava hibridni model koji pokriva i tradicionalne gledaoce i one koji preferiraju digitalne platforme.
Bundesliga sada ima sveobuhvatnu strategiju za američko tržište koja uključuje višestruke kanale distribucije, pokrivanje na dva jezika i kombinaciju linearnog i streaming emitovanja. Ova strategija postavlja ligu u poziciju da konkuriše drugim evropskim ligama za pažnju američke publike u periodu kada interes za fudbal u zemlji dostiže nove visine.
Pratite TodayFootballMatch za sve detalje.
Pročitajte i: Bundesliga potpisala ugovor od 100 miliona dolara za USA Network
